ChatGPT-Prompts für ein SEO-Briefing, mit dem Texter arbeiten können

Du hast ein Keyword, einen Texter, der auf Vorgaben wartet, und einen Stapel Notizen, die nur du verstehst. Du tippst „Schreib ein SEO-Briefing für dieses Keyword“ ein. Zurück kommt eine ordentliche Gliederung, die zu jeder beliebigen Website passen könnte. Die richtigen ChatGPT-Prompts für ein SEO-Briefing ändern das. Vorausgesetzt, du lieferst die Informationen, die ChatGPT nicht von selbst kennen kann.

Die kurze Antwort: Lass nicht das ganze Briefing auf einmal erstellen. Nutze nacheinander vier kurze Prompts: einen für die Suchintention, einen für die Lücken in den bereits gut platzierten Inhalten anhand der Überschriften, die du einfügst, einen für das Briefing selbst und einen, um den fertigen Entwurf damit abzugleichen. Du bringst die echten Daten mit. ChatGPT übernimmt das Sortieren und die Struktur.

Stell dir vor, es ist Donnerstag, 16 Uhr. Zwanzig Minuten später hat dein Texter ein einseitiges Briefing: mit einem klaren Ansatz, einer Gliederung, den zu beantwortenden Fragen, den zu verlinkenden Seiten und einer kurzen Liste „Bitte vermeiden“. Am Montagmorgen gibt es kein Hin und Her mehr darüber, was du gemeint hast.

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Was ein brauchbares SEO-Briefing wirklich enthält

Ein Briefing ist keine Gliederung mit einem Keyword darüber. Es hält die Entscheidungen fest, die ein Texter nicht erraten sollte. Ein gutes Briefing passt auf eine oder zwei Seiten und enthält:

• Die eine Suchanfrage, auf die die Seite ausgerichtet ist, plus die Varianten, die auf dieselbe Seite gehören.
• Suchintention: Was die suchende Person am Ende haben möchte: eine Antwort, eine Anleitung, einen Vergleich oder ein Produkt.
• Den Leser und seine Situation: Wer er ist und was ihn gerade dazu gebracht hat, danach zu suchen.
• Den Ansatz: Was diese Seite bietet, das die bereits gut platzierten Seiten nicht liefern.
• Eine Gliederung mit H2- und H3-Überschriften, die jeweils eine Frage des Lesers aufgreifen.
• Quellen, die der Texter für jede Tatsache und Zahl verwenden muss.
• Interne Links zu deinen eigenen passenden Seiten und die eine Handlungsaufforderung.
• Ideen für Titel und Meta-Beschreibung sowie eine kurze Liste „Bitte vermeiden“.

Die meisten anderen Prompt-Vorlagen im Netz fragen dieselben Punkte ab. Ihr Fehler: Sie lassen ChatGPT auch die Grundlagen dafür erfinden.

Warum die meisten ChatGPT-Prompts fürs SEO-Briefing austauschbare Ergebnisse liefern

ChatGPT kennt die Zahlen aus deinem Keyword-Tool nicht. Es sieht auch nicht die Suchergebnisse, die du heute siehst. Fragst du nach dem Suchvolumen oder danach, „was die Top 10 abdecken“, bekommst du oft eine überzeugend formulierte Vermutung. Google sagt es in seinen Hinweisen zu Inhalten aus generativer KI deutlich: Generative Modelle sagen eine wahrscheinliche Wortfolge voraus. Ihre Ausgaben können Ungenauigkeiten enthalten, deshalb solltest du die Fakten prüfen. Auf derselben Seite weist Google darauf hin: Wer mit KI massenhaft Seiten ohne Mehrwert erstellt, kann damit gegen die Spamrichtlinie zum Missbrauch durch massenhaft erstellte Inhalte verstoßen.

Deshalb gilt für jeden Prompt unten eine einfache Regel. Du fügst die Fakten ein: die tatsächlichen Überschriften gut platzierter Seiten, deine eigenen Daten und deine Notizen. ChatGPT macht daraus einen Plan. Der Leitfaden zum Prompt Engineering von OpenAI beschreibt es aus der anderen Richtung: Klare Anweisungen, der nötige Kontext und ein vorgegebenes Ausgabeformat liefern deutlich bessere Ergebnisse.

Schritt 1: Erstelle einmal einen Website-Steckbrief

Diesen Kontext fügst du vor jedem Briefing ein. Beim ersten Mal dauert das etwa zehn Minuten. Genau dieser Steckbrief sorgt dafür, dass nicht jedes Briefing gleich klingt.

WEBSITE-STECKBRIEF (nutze ihn als Kontext für alle folgenden Aufgaben)

Website: [Domain], wobei sie Menschen hilft: [ein Satz]
Leser: [wer sie sind, was sie den ganzen Tag tun, was sie bereits wissen]
Unser Ansatz: [was wir haben, das austauschbaren Seiten fehlt: unsere Methode, echte Beispiele, ein kostenloses Tool]
Ton: [3 Wörter, z. B. klar, herzlich, praktisch]
Die eine Handlung nach dem Lesen: [z. B. zum kostenlosen Newsletter anmelden]
Unsere vorhandenen Seiten (Titel + URL, vollständige Liste einfügen):
- [einfügen]

Regeln für jede Aufgabe:
- Nutze nur Fakten aus diesem Steckbrief oder aus dem Material, das ich einfüge.
- Wenn etwas fehlt, stelle mir eine Frage. Rate nicht.
- Erfinde niemals Suchvolumen, Rankings, Statistiken oder Zitate.

Die vollständige Seitenliste ist wichtiger, als sie auf den ersten Blick wirkt. Damit kann ChatGPT dich darauf hinweisen, dass du diese Frage bereits auf einer Seite beantwortest. Und zwar bevor du eine zweite schreibst, die mit ihr konkurriert.

Schritt 2: Suchintention und Keyword-Gruppe

Starte mit dem Keyword und allen Varianten, die du gefunden hast. Das Ziel ist eine Seite pro Frage, nicht eine Seite pro Keyword.

Nutze den Website-Steckbrief. Hier sind mein Ziel-Keyword und seine Varianten:
Haupt-Keyword: [Keyword]
Varianten aus meinem Keyword-Tool oder der Search Console: [einfügen]

1) Gruppiere sie: Welche Varianten stellen dieselbe Frage (eine Seite)
   und welche stellen eine wirklich andere Frage (eine eigene Seite)?
2) Formuliere für die Hauptgruppe die Suchintention in einem Satz:
   Was möchte die suchende Person danach haben oder tun können?
3) Prüfe meine Liste vorhandener Seiten. Beantwortet eine davon
   diese Frage bereits? Wenn ja, nenne sie und sage das deutlich.
4) Beschreibe die wahrscheinliche Situation des Lesers in einer Zeile:
   Was ist gerade passiert, das ihn zu dieser Suche gebracht hat?

Wenn du die Google Search Console eingerichtet hast, zeigt dir der Bericht „Performance“ (Leistung) die tatsächlichen Suchanfragen, bei denen deine Seiten bereits erscheinen. Diese Varianten sind besser als alles, was ChatGPT sich ausdenken kann.

Schritt 3: Finde die Lücken in den gut platzierten Inhalten

Öffne selbst die ersten drei bis fünf Ergebnisse für dein Keyword. Kopiere ihre H2-Überschriften. In den meisten Browsern kannst du den Seiteninhalt markieren und als Text einfügen. Gib die Überschriften dann an ChatGPT weiter.

Hier sind die Überschriften der Seiten, die für „[Keyword]“ ranken:
Seite 1 ([URL]): [Überschriften einfügen]
Seite 2 ([URL]): [Überschriften einfügen]
Seite 3 ([URL]): [Überschriften einfügen]

1) Welche Unterthemen behandeln alle? (Diese müssen wir auch abdecken.)
2) Welche Fragen hat die suchende Person nach dem Lesen vermutlich noch?
3) Schlage auf Basis unseres Ansatzes im Website-Steckbrief 2 Ansätze vor,
   die keine dieser Seiten verfolgt. Jeweils ein Satz.
Nutze nur die eingefügten Überschriften. Beschreibe keine Seiten, die du nicht sehen kannst.

Wähle einen Ansatz. Wenn du keinen der beiden Vorschläge wirklich umsetzen kannst, formuliere einen eigenen. Über den Ansatz entscheidet ein Mensch.

Schritt 4: Das eigentliche Briefing

Jetzt hast du die Grundlagen. Der Prompt für das Briefing selbst kann deshalb kurz sein und das Format klar vorgeben.

Schreibe anhand des Website-Steckbriefs und aller Angaben oben ein Content-Briefing für einen Texter.

Ziel-Suchanfrage: [Keyword]
Unser gewählter Ansatz: [einfügen]
Quellen, die der Texter zitieren darf: [Links einfügen]

Abschnitte:
1. Ziel-Suchanfrage und die Varianten, die diese Seite abdeckt
2. Suchintention und Situation des Lesers (2 Sätze)
3. Der Ansatz (1 Satz)
4. Gliederung: H1, dann H2-/H3-Überschriften, jeweils mit der Frage, die sie beantworten
5. Unterthemen, die enthalten sein müssen (aus der Lückenanalyse)
6. Fakten, die der Texter braucht, jeweils mit Quelle aus meiner Liste. Markiere alles ohne Quelle mit „PRÜFEN“.
7. Interne Links: Welche unserer vorhandenen Seiten verlinkt werden sollen und an welcher Stelle
8. Die eine Handlungsaufforderung
9. 3 Titelvorschläge mit weniger als 60 Zeichen und 1 Meta-Beschreibung mit weniger als 155 Zeichen
10. Bitte vermeiden: [deine Liste, z. B. keine erfundenen Statistiken, keine nichtssagende Einleitung, keine langen Gedankenstriche]

Bleibe unter 2 Seiten. Keine ausformulierten Absätze für den Artikel.

Nimm dir fünf Minuten für Googles eigene Dokumentation zu Titellinks und Snippets, bevor du Titel und Beschreibung auswählst. Google kann beides umschreiben. Formuliere deshalb für den Menschen, der gerade entscheidet, ob er klickt.

So machst du mit ChatGPT aus Notizen ein Content-Briefing

Das beste Material steckt oft gar nicht in einem Keyword-Tool. Es ist eine Sprachnotiz nach einem Kundengespräch, ein Slack-Thread, in dem ein Kunde dreimal dieselbe Frage gestellt hat, oder deine eigenen ungeordneten Stichpunkte. Darin steckt deine Erfahrung. Und genau die fehlt austauschbaren Seiten.

Hier sind meine unbearbeiteten Notizen zu [Thema]:
[Notizen, Transkript oder Thread einfügen]

Nutze den Website-Steckbrief:
1) Liste die Fragen auf, die ein Leser haben könnte und die diese Notizen beantworten.
2) Suche jedes echte Beispiel, jede Geschichte und jede Zahl in den Notizen heraus.
   Zitiere jeweils die genaue Zeile, aus der sie stammen.
3) Schlage vor, welche davon in das Briefing für „[Keyword]“ gehören
   und an welcher Stelle der Gliederung sie stehen sollten.
Ergänze keine Beispiele, Zahlen oder Aussagen, die nicht in meinen Notizen stehen.

Der Trick ist, nach der genauen Zeile zu fragen. So kannst du jeden Punkt in Sekunden mit deinen Notizen abgleichen. Wenn deine Notizen aus Meetings stammen, zeigt dir unser Leitfaden zum Zusammenfassen von Meeting-Notizen mit ChatGPT, wie du sie vorher aufbereitest.

Schritt 5: Gleiche den Entwurf mit dem Briefing ab

Wenn der Entwurf zurückkommt, macht sich das Briefing ein zweites Mal bezahlt. Statt den Text dreimal auf fehlende Inhalte durchzulesen, lass ihn prüfen.

Hier ist das Briefing: [einfügen]
Hier ist der Entwurf: [einfügen]

Schreibe den Entwurf nicht um. Liste stattdessen auf:
1) Abschnitte aus der Briefing-Gliederung, die fehlen oder zu knapp behandelt werden
2) Jede Tatsache und jede Zahl sowie die Angabe, ob sie eine Quelle aus dem Briefing haben
3) Stellen, an denen das Keyword unnatürlich in einen Satz eingebaut wurde
4) Sätze, die nichts Konkretes aussagen
5) Ob die Handlungsaufforderung zum Briefing passt
Nenne mir danach die 3 Änderungen, die dem Leser am meisten helfen würden.

Google empfiehlt in seinem Leitfaden zu hilfreichen, nutzerorientierten Inhalten, bei jeder Seite nach dem „Wer, Wie und Warum“ zu fragen: Ist klar, wer sie erstellt hat, wie sie entstanden ist und warum es sie gibt? Mit einem Briefing aus deinen eigenen Notizen und echten Quellen lassen sich diese Fragen leicht beantworten.

Ein Beispiel von Anfang bis Ende

Angenommen, du schreibst für ein kleines Buchhaltungsbüro. Das Keyword lautet „Betriebsausgaben als Freelancer erfassen“. Du fügst den Website-Steckbrief mit den zwanzig vorhandenen Seiten ein. Schritt 2 ordnet „Ausgaben erfassen für Freelancer“ und „Ausgabentabelle für Freelancer“ einer Seite zu. Außerdem zeigt er, dass ein vorhandener Beitrag über Belege bereits einen Teil davon abdeckt. Du entscheidest dich also, ihn zu verlinken, statt den Inhalt zu wiederholen. Schritt 3 zeigt: Die gut platzierten Seiten listen alle Apps auf. Keine erklärt aber, was am letzten Freitag des Monats zu tun ist. Das wird dein Ansatz. Du fügst die Sprachnotiz einer Partnerin des Büros zu den drei Fehlern ein, die ihr im Januar begegnen. Schritt 4 macht daraus eine Gliederung mit ihren Beispielen an den passenden Stellen.

Der Texter bekommt ein Briefing, mit dem er loslegen kann. Und die Seite bietet etwas, das kein anderes Suchergebnis hat.

Brauchst du für das Briefing auch echte Informationen über deine Zielgruppe und nicht nur die Suchergebnisse? Unser Leitfaden zur Marktforschung mit KI zeigt dir, wie du sie sammelst und vorab prüfst.

Was du nicht ChatGPT überlassen solltest

• Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Rankings. Hole sie aus deinem SEO-Tool oder der Search Console, niemals aus dem Chat.
• Statistiken und Studien. Liefert ChatGPT eine Zahl ohne eine von dir eingefügte Quelle, behandle sie als falsch, bis du die Quelle gefunden hast.
• Den Ansatz. ChatGPT kann Vorschläge machen. Du entscheidest, was deine Website wirklich liefern kann.
• Kundendaten. Überlege gut, bevor du private Daten in ein KI-Tool einfügst, und halte dich an die Regeln deines Unternehmens.

Wenn du regelmäßig andere Dokumente für Kunden schreibst, funktioniert derselbe Ansatz aus Steckbrief und kurzen Aufgaben-Prompts auch beim Schreiben von Angeboten mit ChatGPT und für einen Social-Media-Redaktionsplan.

Planst du eine ganze Kampagne statt eines einzelnen Artikels? Unsere ChatGPT-Prompts für Marketingkampagnen-Ideen führen dich vom leeren Blatt zum Kampagnenbriefing. Daraus kannst du anschließend die einzelnen Artikelbriefings ableiten.

Kurze Antworten

Funktionieren diese Prompts auch in Claude oder Gemini?

Ja. Hier hängt nichts von einer Funktion ab, die nur ChatGPT bietet. Der Website-Steckbrief zusammen mit kurzen, klar vorgegebenen Aufgaben-Prompts funktioniert in allen diesen Tools gleich.

Wie lang sollte ein SEO-Briefing sein?

Lang genug, damit der Texter nicht raten muss. Kurz genug, damit er alles liest. Eine bis zwei Seiten sind ein guter Richtwert. Wird es länger, schreibst du wahrscheinlich schon den Artikel ins Briefing.

Kann ich ChatGPT einfach bitten, den Artikel aus dem Briefing zu schreiben?

Du kannst einen ersten Entwurf erstellen lassen. Danach muss aber jemand mit Fachwissen echte Erfahrungen ergänzen, jede Tatsache prüfen und den Text überarbeiten. Genau diesen Mehrwert fordert Google in seinen Hinweisen. Und genau das merken die Leser.

Brauche ich dafür ein kostenpflichtiges SEO-Tool?

Zum Start nicht. Deine eigene Suche nach dem Keyword, die Überschriften der ersten Ergebnisse und die kostenlose Search Console liefern genug echte Informationen für die Prompts oben.

Sobald das Briefing steht, beginnt das Schreiben. Wenn du den Artikel selbst entwirfst, erfährst du hier, wie du mit KI einen Blogbeitrag schreibst: auf Basis deines Briefings, ohne deinen eigenen Stil oder die Fakten zu verlieren.

Probiere diese Woche ein Briefing aus

Nimm den nächsten Artikel, den du ohnehin schreiben wolltest. Erstelle den Website-Steckbrief, gehe die Schritte durch und vergleiche das Briefing mit dem, was du sonst verschicken würdest. Wenn es deinem Texter eine Rückfragerunde spart, nutze es künftig als Standard.

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