ChatGPT-Prompts für Marketing-Kampagnenideen: Von der leeren Seite zum Briefing

Der Start ist in drei Wochen, das Budget steht und im Briefing heißt es: „frische Kampagnenidee“. Du öffnest ein leeres Dokument und tippst „Marketing-Kampagnenideen für unser Produkt“ in ChatGPT ein. Zurück kommen zehn Ideen, die zu jedem beliebigen Unternehmen passen könnten.

Die kurze Antwort: Gute ChatGPT-Prompts für Marketing-Kampagnenideen fragen nicht gleich nach Ideen. Sie geben ChatGPT deine Fakten: Produkt, Zielgruppe, Ziel, Budget und Kanäle. Dann fragen sie nach ein paar unterschiedlichen Ansätzen und machen aus dem besten ein einseitiges Briefing. ChatGPT liefert dir das Rohmaterial. Du entscheidest, was zur Marke passt und was du tatsächlich umsetzen kannst.

Stell dir vor, es ist Dienstagmorgen: Bis 10:30 hast du drei mögliche Richtungen für deine Kampagne. Jede hat eine Überschrift, einen packenden Einstieg und einen ersten Plan für die Kanäle. Du gehst mit etwas Konkretem ins Planungsmeeting, über das ihr sprechen könnt, statt mit einer leeren Seite.

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Warum ChatGPT dir austauschbare Kampagnenideen liefert

Ein Modell kann nur mit dem arbeiten, was du im Chat eingibst. „Kampagnenideen für unsere Kaffeemarke“ verrät nicht, wer kauft, warum gerade jetzt, wie viel du ausgeben kannst und wo die Kampagne laufen soll. Also füllt es die Lücken mit dem Durchschnitt aus allem, was es gelesen hat. Und Durchschnitt ist genau das, was du für eine Kampagne nicht willst.

Auch OpenAI kommt im eigenen Leitfaden zum Prompt Engineering immer wieder auf dieselben Grundlagen zurück: klare Anweisungen, die nötigen Hintergrundinfos und eine klare Form für die Antwort. Bei Kampagnen liefert ein kurzer Kampagnen-Steckbrief diese Hintergrundinfos. Schreib ihn einmal pro Kampagne und füge ihn vor jedem der folgenden Prompts ein. So werden die Antworten spürbar konkreter.

Schritt 1: Schreib den Kampagnen-Steckbrief (etwa 10 Minuten)

Fülle die Klammern nur mit echten Fakten. Wenn du eine Zahl noch nicht kennst, schreib „unbekannt“, damit ChatGPT keine erfindet.

KAMPAGNEN-STECKBRIEF
Produkt oder Angebot: [was es ist, in einem Satz]
Für wen es gedacht ist: [eine klar definierte Zielgruppe, z. B. Inhaber kleiner Zahnarztpraxen]
Womit sie zu kämpfen haben: [ihr Problem in ihren eigenen Worten]
Ziel dieser Kampagne: [z. B. 200 Demo-Buchungen oder 1,000 Newsletter-Anmeldungen]
Zeitraum: [Startdatum, Enddatum, relevante Saison oder Veranstaltung]
Budget: [Betrag oder „unbekannt“]
Kanäle, die wir tatsächlich nutzen können: [z. B. E-Mail-Liste mit 4,000 Kontakten, LinkedIn, eine Fachmesse]
Tonalität der Marke: [drei Wörter, z. B. ruhig, praktisch, herzlich]
Niemals sagen: [Aussagen, die wir nicht machen können, Wettbewerber, die wir nie erwähnen]
Was bisher funktioniert hat: [eine frühere Kampagne und ihr Ergebnis oder „bisher keine“]

Schritt 2: Frag nach Ansätzen, nicht nach Ideen

Ein Ansatz liefert den Grund, warum sich jemand gerade jetzt dafür interessieren sollte. Frag nach ein paar Ansätzen, die sich wirklich voneinander unterscheiden. So bekommst du eine echte Auswahl statt zehn Varianten desselben Gedankens.

Gib mir auf Basis des Kampagnen-Steckbriefs oben 5 Kampagnenansätze, die sich klar voneinander unterscheiden.
Nutze diese 5 Arten, jede genau einmal: ein Problem, das wir lösen, einen Vorher-Nachher-Vergleich, eine überraschende Tatsache über unser eigenes Produkt, eine Saison oder einen Anlass und die Sicht eines Kunden.
Nenne für jeden Ansatz: einen Arbeitstitel (max. 6 Wörter), den einen Satz, den sich die Zielgruppe merken soll, und warum der Ansatz zu dieser Zielgruppe passt.
Erfinde keine Zahlen, Ergebnisse oder Kundenzitate. Wenn für einen Ansatz eine Information fehlt, sag, welche.

Die letzte Zeile ist wichtig. Sie macht aus erfundenen Statistiken eine kurze Aufgabenliste mit Fakten, die du prüfen kannst.

Schritt 3: Mach aus dem besten Ansatz drei Konzepte

Ich wähle Ansatz [Nummer]. Entwickle daraus 3 Kampagnenkonzepte.
Liefere für jedes Konzept: eine Überschrift, einen packenden Einstieg für die ersten 3 Sekunden eines Videos, eine Bildidee, die wir mit einem Smartphone aufnehmen könnten, und die Handlungsaufforderung.
Halte jedes Konzept unter 80 Wörtern. Schreib in der Tonalität unserer Marke aus dem Steckbrief.

Gib jedes Mal eine Wortgrenze vor. Kurze Konzepte lassen sich im Meeting leichter vergleichen. Und niemand verliebt sich in einen Absatz, den er nur überflogen hat.

Schritt 4: Prüfe das Konzept, bevor das Team es sieht

Ideen klingen direkt nach dem Aufschreiben am besten. Ein kurzer Check aus Sicht eines skeptischen Käufers erspart dir eine Runde höfliches Nicken.

Versetze dich in eine skeptische Person aus der Zielgruppe in unserem Steckbrief, die wenig Zeit hat.
Lies Konzept [Nummer] und sag mir ehrlich:
1. Würdest du dafür beim Scrollen anhalten? Warum oder warum nicht?
2. Was ist nach einmaligem Lesen unklar?
3. Was würde dein Vertrauen stärken?
Schlage dann 2 kleine Änderungen vor, die den schwächsten Punkt verbessern.

Betrachte die Antwort als frischen Blick von außen, nicht als Marktforschung. Echtes Feedback kommt weiterhin von echten Kunden. Teste den Favoriten deshalb zuerst mit einem kleinen Budget oder einem Teil deiner E-Mail-Liste.

Schritt 5: Erstelle das einseitige Kampagnen-Briefing

Mach aus Konzept [Nummer] ein einseitiges Kampagnen-Briefing mit diesen Überschriften:
Ziel und Erfolgsmessung, Zielgruppe, Kernbotschaft, Kanäle und Inhalte pro Kanal, Zeitplan nach Wochen, Was wir erstellen müssen, Offene Fragen.
Nutze nur Fakten aus dem Steckbrief. Ordne alles, was du angenommen hast, unter Offene Fragen ein.

Jetzt steht hinter der Idee ein Plan. Und die offenen Fragen zeigen dir genau, was du mit dem Vertrieb, der Rechtsabteilung oder dem Kunden klären musst, bevor etwas veröffentlicht wird.

Prompts für E-Mails zum Kampagnenstart

Die meisten Kampagnen beginnen mit einer E-Mail an Menschen, die dich schon kennen. Sobald das Briefing steht, liefert dir ein weiterer Prompt einen ersten Entwurf.

Schreib die E-Mail zum Start dieser Kampagne für unsere bestehende E-Mail-Liste.
Gib mir 3 Betreffzeilen (max. 45 Zeichen), danach eine E-Mail mit max. 150 Wörtern: Was ist neu, warum ist es für den Leser relevant, eine klare Handlungsaufforderung.
Nutze die Tonalität der Marke aus dem Steckbrief. Keine Ausrufezeichen, keine Aussagen, die nicht im Steckbrief stehen.

Lies die E-Mail einmal laut vor, bevor du sie verschickst. Wenn ein Satz so klingt, als würde ihn niemand in deinem Unternehmen sagen, formuliere ihn selbst um.

Wenn das Konzept steht, braucht die Kampagne noch Bilder. Unser Ratgeber zum besten KI-Tool für die Bilderstellung zeigt, welches Tool zu Moodboards, Werbebildern und Social-Media-Grafiken passt. Außerdem erfährst du, welche Rechte du vor der Veröffentlichung prüfen solltest.

Drei Fehler, die zu schlechteren Ideen führen

• Den Steckbrief überspringen. Ohne ihn beginnt jeder Prompt bei null und die Antworten werden wieder austauschbar.
• Nach 50 Ideen fragen. Lange Listen fühlen sich produktiv an, lassen sich aber schwer beurteilen. Fünf unterschiedliche Ansätze sind besser als fünfzig ähnliche.
• Den ersten Entwurf veröffentlichen. ChatGPT kann Dinge überzeugend behaupten, die nicht stimmen. Deshalb prüft ein Mensch jede Zahl, jede Aussage und jeden Namen vor der Veröffentlichung. OpenAI sagt das deutlich im eigenen Hilfeartikel zur Richtigkeit der Antworten.

Eine einfache wöchentliche Routine

Bei wiederkehrenden Kampagnen, etwa einer monatlichen Newsletter-Aktion oder einem vierteljährlichen Angebot, speicherst du den Steckbrief in einem Dokument. Aktualisiere nur, was sich geändert hat. Geh dann jedes Mal in derselben Reihenfolge vor: Ansätze, Konzepte, Praxischeck, Briefing, E-Mail zum Start. Das dauert etwa eine halbe Stunde. Und im Planungsmeeting liegen von Anfang an drei echte Optionen auf dem Tisch.

Wenn du auch Social-Media-Beiträge für die Kampagne schreibst, machen die ChatGPT-Prompts für Social-Media-Manager dort weiter, wo dieses Briefing aufhört. Für die Follow-up-Nachrichten nach dem Start schau dir ChatGPT für Nachrichtenserien zur Kundengewinnung an. Wenn die Kampagne Blogbeiträge braucht, starte mit den ChatGPT-Prompts für ein SEO-Content-Briefing.

Du weißt noch nicht genau, was deinen Käufern wirklich wichtig ist? Starte mit Marktforschung mit KI. So beruhen die Ansätze auf echten Erkenntnissen statt auf Vermutungen.

Wenn es zur Kampagne Neuigkeiten gibt, die für Journalisten interessant sind, erfährst du hier, wie du mit KI eine Pressemitteilung schreibst. Die Grundlage sind dieselben Fakten.

Wenn die Kampagne einen Beleg von einem echten Kunden braucht, erfährst du hier, wie du mit KI eine Fallstudie schreibst, ohne ein einziges Ergebnis zu erfinden.

Mach daraus eine Routine, die bleibt

Lerne die Routine einmal, und jede neue Kampagne beginnt mit einem Plan statt mit einer leeren Seite.

Wenn die Kampagne Videos braucht und das Budget klein ist, erfährst du hier, wie KI-generierte UGC-Videos für kleine Unternehmen funktionieren und wie du startest, ohne Kunden vorzutäuschen.