ChatGPT-prompts voor marketingcampagne-ideeën: van leeg document naar briefing

Over drie weken is de lancering, het budget staat vast en in de briefing staat: “een fris campagne-idee”. Je opent een leeg document en typt “ideeën voor marketingcampagnes voor ons product” in ChatGPT. Je krijgt tien ideeën terug die bij elk willekeurig bedrijf zouden kunnen passen.

Het korte antwoord: goede ChatGPT-prompts voor marketingcampagne-ideeën vragen niet meteen om ideeën. Ze geven ChatGPT eerst jouw feiten: product, doelgroep, doel, budget en kanalen. Daarna vragen ze om een paar verschillende invalshoeken en werken ze de beste uit tot een briefing op één pagina. ChatGPT levert het ruwe materiaal. Jij kiest wat bij je merk past en wat je echt kunt uitvoeren.

Stel je voor: het is dinsdagochtend. Om 10:30 heb je drie campagnerichtingen, elk met een kop, een aandachtstrekker en een eerste plan voor de kanalen. Je gaat het planningsoverleg in met iets om op te reageren, in plaats van een leeg document.

Wil je een gratis Launchpad-les waarmee je hier een vaste aanpak van maakt die je bij elke campagne opnieuw kunt gebruiken?

Waarom ChatGPT je algemene campagne-ideeën geeft

Een model kan alleen werken met wat je in de chat zet. Bij “campagne-ideeën voor ons koffiemerk” ontbreekt wie het koopt, waarom juist nu, wat je kunt uitgeven en waar je de campagne gaat tonen. Het model vult die gaten dus op met het gemiddelde van alles wat het heeft gelezen. En dat gemiddelde is precies wat je niet wilt in een campagne.

Ook de handleiding voor het schrijven van prompts van OpenAI zelf komt steeds terug op dezelfde basis: duidelijke instructies, de context die het model nodig heeft en een heldere vorm voor het antwoord. Voor campagnes zet je die context op een korte campagnekaart. Schrijf die één keer per campagne, plak hem boven elke prompt hieronder en de antwoorden worden merkbaar specifieker.

Stap 1: Schrijf de campagnekaart (ongeveer 10 minuten)

Vul tussen de haakjes alleen echte feiten in. Weet je een getal nog niet? Schrijf dan “onbekend”, zodat ChatGPT er geen verzint.

CAMPAGNEKAART
Product of aanbod: [wat het is, in één zin]
Voor wie het is: [één duidelijke doelgroep, bijvoorbeeld eigenaren van kleine tandartspraktijken]
Waar ze tegenaan lopen: [hun probleem in hun eigen woorden]
Doel van deze campagne: [bijvoorbeeld 200 geboekte demo's of 1,000 aanmeldingen voor de nieuwsbrief]
Timing: [startdatum, einddatum, eventueel seizoen of evenement]
Budget: [bedrag of "onbekend"]
Kanalen die we echt kunnen gebruiken: [bijvoorbeeld een e-maillijst van 4,000, LinkedIn, één vakbeurs]
Schrijfstijl van ons merk: [drie woorden, bijvoorbeeld rustig, praktisch, warm]
Nooit zeggen: [claims die we niet kunnen doen, concurrenten die we nooit noemen]
Wat eerder werkte: [één eerdere campagne en het resultaat, of "nog niets"]

Stap 2: Vraag om invalshoeken, niet om ideeën

Een invalshoek geeft iemand een reden om juist nu aandacht aan je campagne te besteden. Vraag om een paar invalshoeken die echt van elkaar verschillen. Zo krijg je iets te kiezen, in plaats van tien varianten op dezelfde gedachte.

Geef me op basis van de campagnekaart hierboven 5 campagne-invalshoeken die duidelijk van elkaar verschillen.
Gebruik deze 5 soorten, van elk één: een probleem dat we oplossen, een vergelijking tussen voor en na, een verrassend feit over ons eigen product, een seizoen of moment en het perspectief van een klant.
Geef per invalshoek: een werktitel (maximaal 6 woorden), de ene zin die de doelgroep moet onthouden en waarom deze invalshoek bij de doelgroep past.
Verzin geen cijfers, resultaten of klantcitaten. Als een invalshoek een feit nodig heeft dat we niet hebben, geef dan aan welk feit.

Die laatste regel is belangrijk. Daarmee vervang je verzonnen statistieken door een korte actielijst met feiten die je kunt controleren.

Stap 3: Werk de beste invalshoek uit tot drie concepten

Ik kies invalshoek [nummer]. Werk die uit tot 3 campagneconcepten.
Geef per concept: een kop, een aandachtstrekker voor de eerste 3 seconden van een video, één beeldidee dat we met een telefoon kunnen opnemen en de oproep tot actie.
Houd elk concept onder de 80 woorden. Gebruik de schrijfstijl van ons merk uit de campagnekaart.

Geef elke keer een woordlimiet mee. Korte concepten zijn makkelijker te vergelijken tijdens een overleg. En niemand wordt verliefd op een alinea die hij alleen vluchtig heeft gelezen.

Stap 4: Toets het kritisch voordat het team het ziet

Ideeën klinken het best vlak nadat ze zijn opgeschreven. Een snelle toets vanuit het perspectief van een kritische koper bespaart je een rondje beleefd knikken.

Neem de rol aan van iemand uit de doelgroep op onze campagnekaart die het druk heeft en kritisch is.
Lees concept [nummer] en vertel me eerlijk:
1. Zou je hiervoor stoppen met scrollen? Waarom wel of niet?
2. Wat is na één keer lezen nog onduidelijk?
3. Wat zou je meer vertrouwen geven?
Stel daarna 2 kleine aanpassingen voor die het zwakste punt verhelpen.

Zie het antwoord als een frisse blik, niet als marktonderzoek. Echte feedback komt nog steeds van echte klanten. Test het beste concept daarom eerst met een klein budget of bij een deel van je e-maillijst.

Stap 5: Maak de campagnebriefing op één pagina

Maak van concept [nummer] een campagnebriefing op één pagina met deze koppen:
Doel en hoe we het meten, Doelgroep, Kernboodschap, Kanalen en wat we per kanaal publiceren, Planning per week, Wat we moeten maken, Open vragen.
Gebruik alleen feiten van de campagnekaart. Zet alles wat je hebt aangenomen onder Open vragen.

Nu hoort er een plan bij het idee. De open vragen laten precies zien wat je nog met sales, de juridische afdeling of de klant moet afstemmen voordat er iets live gaat.

Prompts voor e-mails waarmee je een campagne aankondigt

De meeste campagnes beginnen met een e-mail aan mensen die je al kennen. Zodra de briefing klaar is, geeft één extra prompt je een eerste versie.

Schrijf de aankondigingsmail voor deze campagne voor onze bestaande e-maillijst.
Geef me 3 onderwerpregels (maximaal 45 tekens) en daarna één e-mail van maximaal 150 woorden: wat er nieuw is, waarom dat voor de lezer belangrijk is en één duidelijke oproep tot actie.
Gebruik de schrijfstijl van ons merk uit de campagnekaart. Geen uitroeptekens, geen claims die niet op de kaart staan.

Lees de tekst één keer hardop voordat je hem verstuurt. Klinkt een zin als iets wat niemand in je bedrijf zou zeggen? Herschrijf die zin dan zelf.

Als het concept is gekozen, heeft de campagne nog beelden nodig. Onze gids voor de beste AI-tool om afbeeldingen te maken laat zien welke tool past bij moodboards, advertentiebeelden en afbeeldingen voor social media. Je leest ook welke rechten je moet controleren voordat je iets publiceert.

Drie fouten die de ideeën minder goed maken

• De campagnekaart overslaan. Zonder die kaart begint elke prompt bij nul en worden de antwoorden weer algemeen.
• Om 50 ideeën vragen. Lange lijsten voelen productief, maar zijn lastig te beoordelen. Vijf verschillende invalshoeken zijn beter dan vijftig die op elkaar lijken.
• De eerste versie publiceren. ChatGPT kan met veel overtuiging dingen zeggen die niet kloppen. Laat daarom elk getal, elke claim en elke naam door een mens controleren voordat je iets publiceert. OpenAI zegt dit ook duidelijk in het helpartikel over de juistheid van antwoorden.

Een eenvoudige wekelijkse routine

Bewaar de campagnekaart voor een terugkerende campagne in een document. Denk aan een maandelijkse nieuwsbriefactie of een kwartaalaanbieding. Werk alleen bij wat er is veranderd. Doorloop daarna steeds dezelfde volgorde: invalshoeken, concepten, kritische toets, briefing, aankondigingsmail. Dat kost ongeveer een halfuur. En bij de start van het planningsoverleg liggen er drie concrete opties op tafel.

Schrijf je ook socialmediaberichten voor de campagne? De ChatGPT-prompts voor socialmediamanagers gaan verder waar deze briefing stopt. Voor de follow-upberichten na een lancering lees je ChatGPT voor een reeks berichten aan potentiële klanten. Heeft de campagne blogartikelen nodig? Begin dan met de ChatGPT-prompts voor een SEO-contentbriefing.

Weet je nog niet precies wat je kopers belangrijk vinden? Begin met AI gebruiken voor marktonderzoek. Zo baseer je de invalshoeken op echte gegevens in plaats van aannames.

Hoort er bij de campagne nieuws dat interessant is voor journalisten? Lees dan hoe je met AI een persbericht schrijft op basis van dezelfde feiten.

Heeft de campagne bewijs van een echte klant nodig? Lees hoe je met AI een klantcase schrijft zonder ook maar één resultaat te verzinnen.

Maak er een routine van die je volhoudt

Leer de aanpak één keer. Dan begint elke nieuwe campagne met een plan in plaats van een leeg document.