Website-Texte mit KI schreiben (5 Schritte + Prompts)

Du weißt, was dein Unternehmen macht. Beim Kaffee erklärst du es einem Kunden in zwei Minuten. Aber sobald du Website-Texte für eine leere Startseite schreiben willst, klingt alles beliebig: „Wir bieten maßgeschneiderte Lösungen.“ Du starrst den Satz an, löschst ihn, und die Website wartet noch einen Monat.

So schreibst du Website-Texte mit KI: Bitte ChatGPT oder Claude nicht einfach: „Schreib meine Startseite.“ Gib der KI zuerst die Grundlagen: Wer ist dein Kunde? Welches Problem hat er? Was bietest du an? Welche Belege kannst du tatsächlich zeigen? Dazu kommen drei selbst geschriebene Sätze, damit die KI deinen Ton treffen kann. Plane dann die Seite Abschnitt für Abschnitt. Lass die KI jeweils einen Abschnitt entwerfen und prüfe jede Zeile auf zwei Dinge: Kann ein Besucher mit wenig Zeit den Text in zehn Sekunden überfliegen und verstehen? Und stimmt jede Aussage? So schaffst du einen ersten Entwurf für die Startseite an einem konzentrierten Nachmittag. Das Ergebnis klingt nach dir, nicht wie jede andere Website.

Hier findest du die fünf Schritte, Prompts zum Kopieren für Startseite, Über-uns-Seite, Leistungsseite und Landingpage, ein konkretes Beispiel und die Fehler, durch die KI-Texte für Websites nach KI klingen.

Du nutzt Claude im Büro auch viel für andere Aufgaben? Dann halte unsere Sammlung der besten Claude-Prompts für die Arbeit bereit: für E-Mails, Besprechungsnotizen und erste Rechercheentwürfe, ebenfalls zum Einfügen und Anpassen.

Warum die meisten KI-Texte für Websites gleich klingen

Bitte einen beliebigen Chat-Assistenten ohne weitere Angaben um eine Startseite. Du bekommst den Durchschnitt des Internets: „Willkommen bei [Unternehmen], wo Innovation auf Exzellenz trifft.“ Das Tool ist nicht faul. Es weiß einfach nichts über dich. Deshalb füllt es die Lücken mit den unverfänglichsten und häufigsten Formulierungen, die es kennt.

Die Lösung ist kein Zauber-Prompt. Es sind die Informationen, die du mitgibst. OpenAI und Anthropic sagen in ihren eigenen Prompt-Leitfäden dasselbe: Gib dem Modell klare Anweisungen, die nötigen Hintergrundinformationen und Beispiele für gute Ergebnisse (OpenAI, Leitfaden zum Prompt Engineering, Anthropic, Überblick zum Prompt Engineering). Bei Website-Texten geht es dabei um deinen Kunden und dein Angebot. Deine eigenen Sätze sind die Beispiele.

Es gibt noch einen zweiten Grund, warum das wichtig ist. Website-Besucher überfliegen Texte meistens, statt sie zu lesen. In einer Untersuchung der Nielsen Norman Group überflogen 79 Prozent der Testpersonen jede neue Seite, auf die sie stießen. Nur 16 Prozent lasen Wort für Wort (Nielsen Norman Group, Wie Nutzer im Web lesen). Eine spätere Analyse zeigte: In den ersten 10 Sekunden eines Besuchs entscheiden Menschen, ob sie bleiben oder gehen (Nielsen Norman Group, Wie lange bleiben Nutzer auf Webseiten?). Austauschbare Texte verschenken diese zehn Sekunden. Konkrete Texte nutzen sie.

Was du brauchst

• Einen Chat-Assistenten: ChatGPT, Claude oder Gemini. Für eine einzelne Seite reichen die kostenlosen Tarife. Du fängst gerade erst an? Unsere ChatGPT-Anleitung für Anfänger und Claude-Anleitung für Anfänger machen dich in einer halben Stunde startklar.
• Die Fakten zu deinem Angebot: Was verkaufst du? Was kostet es oder in welchem Preisrahmen liegt es, falls du Preise angibst? Für wen ist es gedacht? Wie funktioniert es? Dazu kommen echte Belege: Kundennamen, die du nennen darfst, echte Bewertungen, die Zahl der Jahre, die dein Unternehmen besteht, und Zertifizierungen.
• Drei bis fünf Sätze in deinem eigenen Ton: eine E-Mail an einen Kunden, ein LinkedIn-Beitrag oder eine Sprachnotiz, die du abgetippt hast. Das verhindert, dass der Entwurf nach Werbebroschüre klingt.
• Die Worte deiner Kunden, falls du sie hast: Bewertungstexte, Umfrageantworten und Fragen aus Verkaufsgesprächen. Daraus entstehen die besten Überschriften, denn so beschreiben Käufer ihr Problem tatsächlich.

Schritt 1: Erstelle ein einseitiges Textbriefing (15 Minuten)

Alles Weitere hängt von diesem Schritt ab. Lass dich von der KI befragen, statt ein Formular auszufüllen. Sie stellt bessere Rückfragen als ein leeres Dokument, und du antwortest ganz normal.

Antworte so, wie du einem Freund antworten würdest. Kurz und ehrlich ist besser als geschliffen. Lies das fertige Briefing einmal durch und korrigiere alles, was nicht ganz stimmt. Dieses Dokument ist jetzt die verbindliche Grundlage für jede Seite, die du als Nächstes schreibst.

Wenn du Bewertungstexte oder Umfrageantworten hast, füge sie ein und ergänze: „Liste die genauen Formulierungen auf, mit denen Kunden ihr Problem und das erzielte Ergebnis beschreiben. Zitiere sie wörtlich, formuliere sie nicht um.“ Aus diesen Zitaten entstehen deine Überschriften. Unser Leitfaden zur Marktforschung mit KI zeigt dir, wie du bei Wettbewerbern und in Foren weitere findest.

Schritt 2: Plane die Seite, bevor du textest (10 Minuten)

Die meisten schwachen Seiten scheitern am Aufbau, nicht an der Wortwahl. Entscheide zuerst, was jeder Abschnitt leisten muss. Erst dann wird geschrieben. Die Startseite eines kleinen Dienstleistungsunternehmens braucht normalerweise diese Blöcke, von oben nach unten:

1. Überschrift: Was du machst und für wen, in einfachen Worten.
2. Unterüberschrift: Das Ergebnis für den Kunden oder eine Zeile, die erklärt, wie es funktioniert.
3. Wichtigster Button: Die eine gewünschte Aktion: ein Gespräch buchen, ein Angebot anfordern oder eine Testphase starten.
4. Das Problem: Zwei oder drei Zeilen, die zeigen, dass du die Situation deiner Kunden verstehst.
5. So funktioniert es: Drei Schritte, damit der nächste Schritt leichtfällt.
6. Belege: Echte Bewertungen, echte Kundenlogos, die du verwenden darfst, und echte Zahlen.
7. Details zum Angebot: Was enthalten ist und der Preis, falls du ihn angibst.
8. FAQ: Die Einwände aus deinem Briefing, ehrlich beantwortet.
9. Button am Ende: Dieselbe Aktion wie oben.

Lies den Plan aus Sicht deines Kunden. Wenn ein Abschnitt auf keiner Information aus dem Briefing beruht, streiche ihn oder beschaffe die fehlende Information.

Schritt 3: Schreibe einen Abschnitt nach dem anderen (30 bis 60 Minuten)

Wenn du die ganze Seite auf einmal anforderst, bekommst du einen langen Block mit durchschnittlichem Text. Wenn du jeden Abschnitt einzeln angehst, bekommst du Auswahlmöglichkeiten. Beginne mit der Überschrift, denn sie prägt alles darunter.

Wähle eine oder zwei aus und gehe dann den Plan weiter durch: „Schreibe jetzt die Unterüberschrift und den Button-Text für Überschrift 4. Gib mir jeweils drei Varianten.“ Danach folgen der Problem-Abschnitt, die drei Schritte und so weiter. Bleib im selben Chat, damit das Briefing im Kontext bleibt.

Zwei Folge-Prompts, die fast jeden Entwurf verbessern:

• „Welchen Satz in diesem Abschnitt würde ein Besucher mit wenig Zeit überspringen? Schreibe ihn um oder streiche ihn.“
• „Formuliere den Text so um, dass jeder Satz mit dem wichtigsten Wort beginnt.“

Der zweite Prompt orientiert sich daran, wie Menschen Texte überfliegen: Sie lesen die ersten Wörter von Zeilen und Überschriften und entscheiden danach, ob sie weiterlesen (Nielsen Norman Group, Die ersten 2 Wörter).

Schritt 4: Prüfe Lesbarkeit und Fakten (20 Minuten)

Dieser Schritt macht den Text zu deinem. Drucke den Entwurf aus oder lies ihn laut vor. Prüfe dabei drei Dinge.

Ist der Text kurz, leicht zu überfliegen und sachlich?

In einer klassischen Studie der Nielsen Norman Group wurde eine Website so überarbeitet, dass sie kürzer, leichter zu überfliegen und sachlicher war, also weniger Werbesprache enthielt. Zusammen führten diese Änderungen zu einer um 124 Prozent besseren Benutzerfreundlichkeit gegenüber der ursprünglichen werblichen Version (Nielsen Norman Group, Kurz, leicht zu überfliegen und sachlich). Praktisch heißt das: kurze Absätze, aussagekräftige Überschriften, Aufzählungen für Merkmale und weniger Adjektive.

Stimmt jede Aussage?

KI schreibt ohne Weiteres „Hunderte Unternehmen vertrauen uns“ oder ein begeistertes Zitat von „Sarah, Marketingleiterin“. Wenn es dafür keine Grundlage gibt, lösche es. Dabei geht es nicht nur um Vertrauen. In den USA verbietet die FTC-Regel zu Verbraucherbewertungen und Kundenstimmen gefälschte Bewertungen und Kundenstimmen. Dazu zählen auch KI-generierte Bewertungen von Menschen, die nicht existieren oder das Produkt nie verwendet haben (Federal Register, Handelsregel zur Verwendung von Verbraucherbewertungen und Kundenstimmen, 2024). Nutze echte Bewertungen mit Erlaubnis oder lass den Abschnitt mit den Belegen weg, bis du welche hast. Unser Leitfaden zum Beantworten von Google-Bewertungen mit KI ist ein guter Einstieg, um sie zu sammeln.

Klingt der Text nach dir?

Lies ihn laut vor. Jeden Satz, den du einem Kunden nie so sagen würdest, formulierst du mit deinen eigenen Worten neu. Zwei oder drei eigene Formulierungen pro Abschnitt reichen meistens, damit die ganze Seite menschlich klingt.

Schritt 5: Ergänze SEO-Titel und Meta-Beschreibung, dann veröffentliche die Seite (10 Minuten)

Jede Seite braucht einen Title-Tag und eine Meta-Beschreibung. Google selbst empfiehlt: Schreibe aussagekräftige, knappe Titel und vermeide unklare Titel wie „Startseite“ (Google Search Central, Titellinks). Den Beschreibungstext im Suchergebnis erstellt Google meist aus dem Seiteninhalt. Es kann aber deine Meta-Beschreibung verwenden, wenn sie die Seite besser beschreibt. Lange Texte kürzt Google passend zum Bildschirm (Google Search Central, Snippets).

Veröffentliche die Seite und öffne sie dann auf deinem Handy. Erkennst du innerhalb von zehn Sekunden, was das Unternehmen macht und was du als Nächstes tun sollst? Falls nicht, überarbeite die Überschrift oder den obersten Button noch einmal. Wenn du als Nächstes Blogartikel für dieselbe Website schreibst: Unser Leitfaden zum Schreiben von Blogartikeln mit KI, die nach dir klingen setzt ebenfalls zuerst bei deinem eigenen Ton an.

Prompts zum Kopieren für jede Seite

Alle diese Prompts setzen voraus, dass das Textbriefing aus Schritt 1 bereits im Chat steht.

Startseite

Über-uns-Seite

Leistungsseite

Landingpage für ein einzelnes Angebot

FAQ-Abschnitt

Ein konkretes Beispiel (erfunden, um die Methode zu zeigen)

Angenommen, du bietest Buchhaltung an und arbeitest hauptsächlich mit unabhängigen Cafés. Das Unternehmen und alle folgenden Details sind für dieses Beispiel erfunden.

Vorher (erster KI-Entwurf ohne Briefing): „Willkommen bei Ledger Bright, deinem verlässlichen Partner für innovative Finanzlösungen. Wir helfen Unternehmen jeder Größe, ihr volles Potenzial zu entfalten.“

Das ergänzte Briefing: Die Kunden sind Café-Inhaber mit einem bis drei Standorten. Ihr Problem: Belege im Schuhkarton und jedes Quartal eine Frist für die Umsatzsteuer. Bisher haben sie versucht, das sonntagabends selbst zu erledigen. Das Angebot: monatliche Buchhaltung zum festen Monatspreis, mit dem Handy fotografierte Belege und jeden Monat eine Zusammenfassung in fünf Zeilen. Belege: zwei echte Kundenbewertungen, die der Unternehmer mit Erlaubnis verwenden darf.

Nachher (Überschrift und Unterüberschrift aus den Varianten ausgewählt):

Dasselbe Tool, derselbe Nachmittag. Der Unterschied ist das Briefing. Die neue Version nennt den Kunden, sein Problem und den nächsten Schritt. Und keine Aussage darin musst du einfach ungeprüft glauben.

ChatGPT, Claude oder Gemini für Website-Texte?

Alle drei eignen sich gut für diesen Workflow. Das Briefing ist viel wichtiger als das Modell. Bei unserer eigenen Arbeit klingen Claudes erste Entwürfe oft etwas weniger werblich. ChatGPT liefert schnell viele kurze Varianten. Das ist aber Geschmackssache. Probiere deinen Überschriften-Prompt deshalb in zwei Tools aus und bleib bei dem, das dir besser gefällt. Die Unterschiede beim Schreiben schauen wir uns im Vergleich ChatGPT vs Claude für Texte genauer an.

Es gibt auch spezielle KI-Textgeneratoren für Websites. Die meisten bestehen aus einem Formular, das deine Antworten in einen ähnlichen Prompt überträgt. Sie können ein paar Minuten sparen. Das Briefing und die Überarbeitung brauchst du trotzdem. Fang deshalb mit dem Chat-Assistenten an, den du schon hast.

Bewertet Google Website-Texte schlechter, weil sie mit KI geschrieben wurden?

Nicht deshalb, weil sie mit KI geschrieben wurden. Googles Suchteam sagt, dass hochwertige Inhalte belohnt werden, unabhängig davon, wie sie entstehen. Der angemessene Einsatz von KI verstößt nicht gegen die Richtlinien. Regelwidrig ist dagegen, Automatisierung hauptsächlich zur Manipulation von Rankings einzusetzen (Google Search Central Blog, Hinweise der Google Suche zu KI-generierten Inhalten). Googles Leitfaden zu hilfreichen, nutzerorientierten Inhalten ist eine gute Checkliste für jede Seite: Ist sie für deine Besucher geschrieben? Zeigt sie echtes Fachwissen? Würden die Besucher die Seite zufrieden verlassen?

Website-Texte auf Basis deines eigenen Briefings, deiner Fakten und deines eigenen Tons bestehen diesen Test leicht. Fünfzig nahezu identische Standortseiten, die ein Prompt am Fließband ausgibt, nicht.

Häufige Fehler und die schnelle Lösung

• Lauter Werbefloskeln („nahtlos“, „wegweisend“, „Lösungen“). Lösung: Ergänze jeden Prompt um eine Liste verbotener Wörter und bitte: „Ersetze jedes abstrakte Wort durch ein konkretes.“
• Zu lang. KI bläht Texte auf. Lösung: Gib eine Wortgrenze pro Abschnitt vor und bitte: „Kürze um 30 Prozent, ohne Fakten zu verlieren.“
• Erfundene Belege. Falsche Zahlen, erfundene Zitate. Lösung: Nutze jedes Mal die UNBELEGT-Prüfung aus Schritt 4.
• Fünf verschiedene Buttons. Lösung: Eine zentrale Aktion pro Seite, oben und unten wiederholt.
• Derselbe Text auf jeder Seite. Lösung: Jede Seite bekommt im Plan eine eigene Aufgabe (Schritt 2). Deine Überschrift sollte zu dem passen, wonach Besucher gesucht haben, bevor sie auf der Seite gelandet sind.
• Deine Produktseiten lesen sich wie ein Katalog. Das ist eine etwas andere Aufgabe. Unser Leitfaden zum Schreiben von Produktbeschreibungen mit KI behandelt Shop-Seiten.

FAQ

Kann KI die Texte für meine ganze Website schreiben?

Sie kann alle Texte entwerfen. Aber sie kennt deine Kunden, deine Preise und deine Belege nur, wenn du sie ihr nennst. Und sie kann nicht prüfen, ob ihre Aussagen stimmen. Plane also so: Die KI übernimmt den Großteil der Tipparbeit, du übernimmst das Denken und die abschließende Überarbeitung.

Wie lang sollte der Text auf einer Startseite sein?

Lang genug, um einem neuen Besucher alle Antworten zu geben, die er für seine Entscheidung über den nächsten Schritt braucht. Nicht länger. Bei einem kleinen Dienstleistungsunternehmen sind das oft 300 bis 600 Wörter, aber es gibt keine feste Regel. Wenn ein Abschnitt niemandem bei der Entscheidung hilft, streiche ihn.

Kann ich Kundendaten bedenkenlos in ChatGPT oder Claude einfügen?

Lass Namen und alles Vertrauliche weg und prüfe, was dein Unternehmen erlaubt. Bewertungen, die du bereits veröffentlichst, sind in Ordnung. Verträge, Kunden-E-Mails und personenbezogene Daten solltest du nicht ohne Freigabe in ein kostenloses Chat-Konto einfügen.

Soll ich zuerst die Texte schreiben oder die Website gestalten?

Zuerst die Texte oder zumindest den Textplan aus Schritt 2. Die Gestaltung fällt viel leichter, wenn du weißt, welche Blöcke die Seite braucht und wie lang sie ungefähr werden.

Kann ich dieselben Prompts für eine Website in einer anderen Sprache verwenden?

Ja. Schreibe das Briefing in der Sprache, die du am besten beherrschst. Bitte dann um den Text in der Zielsprache mit dem Zusatz: „Schreibe wie ein Muttersprachler aus [Land], nicht wie eine Übersetzung.“ Lass den Text vor der Veröffentlichung von einem Muttersprachler lesen.

Du schreibst einen Text zum Zuhören statt für eine Startseite? Auch bei Vorträgen hilft es, mit dem Briefing anzufangen. Hier erfährst du, wie du mit KI eine Rede schreibst, die trotzdem nach dir klingt, mit Prompts zum Kopieren.

Dein nächster Schritt

Öffne heute einen neuen Chat, füge den Interview-Prompt aus Schritt 1 ein und beantworte die Fragen. Am Ende der Stunde hast du ein Textbriefing. Zwanzig Minuten später steht die Überschrift für die Startseite. Wenn das klappt, wartet der nächste Zeitgewinn: die restliche Büroarbeit in deinem kleinen Unternehmen automatisieren. Schau dir dazu KI-Automatisierung für kleine Unternehmen: Was du zuerst automatisieren solltest an.

Du suchst noch das richtige Schreibtool für deinen Entwurf? Unser Vergleich ChatGPT vs Claude vs Gemini zeigt dir, welches sich für Website- und Marketingtexte eignet.

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Quellen

• Nielsen Norman Group: Wie Nutzer im Web lesen
• Nielsen Norman Group: Wie lange bleiben Nutzer auf Webseiten?
• Nielsen Norman Group: Die ersten 2 Wörter als Signal beim Überfliegen
• Nielsen Norman Group: Kurz, leicht zu überfliegen und sachlich, so schreibst du fürs Web
• OpenAI: Leitfaden zum Prompt Engineering
• Anthropic: Überblick zum Prompt Engineering
• Google Search Central: Titellinks beeinflussen
• Google Search Central: Snippets in Suchergebnissen steuern
• Google Search Central Blog: Hinweise der Google Suche zu KI-generierten Inhalten
• Google Search Central: Hilfreiche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte erstellen
• Federal Register: Handelsregel zur Verwendung von Verbraucherbewertungen und Kundenstimmen (FTC, 2024)