ChatGPT-prompts voor een SEO-contentbriefing waarmee schrijvers aan de slag kunnen

Je hebt een zoekwoord, een schrijver die op instructies wacht en een stapel aantekeningen die alleen jij begrijpt. Je typt “schrijf een SEO-contentbriefing voor dit zoekwoord” en krijgt een keurige opzet die bij elke website zou kunnen passen. De juiste ChatGPT-prompts voor een SEO-contentbriefing lossen dat op, zolang je aanlevert wat ChatGPT niet uit zichzelf kan weten.

Het korte antwoord: vraag niet om de hele briefing in één keer. Gebruik vier korte prompts achter elkaar. Eén voor de zoekintentie, één voor wat ontbreekt op pagina’s die al hoog scoren (op basis van koppen die je plakt), één voor de briefing zelf en één om de uitgewerkte concepttekst eraan te toetsen. Jij levert de echte gegevens. ChatGPT sorteert ze en brengt structuur aan.

Stel: het is donderdag om 4 uur ‘s middags. Over twintig minuten heeft je schrijver een briefing van één pagina. Met een duidelijke invalshoek, een opzet, de vragen die beantwoord moeten worden, de pagina’s om naar te linken en een kort lijstje met wat je niet wilt. Geen vragen over en weer op maandagochtend over wat je bedoelde.

Wil je een gratis Launchpad-les over hoe je AI voor dit soort werk gebruikt? Begin met Launchpad.

Wat er in een bruikbare SEO-contentbriefing staat

Een briefing is geen opzet met een zoekwoord erboven. Het is een verzameling keuzes waar een schrijver niet naar zou moeten raden. Een goede briefing past op één of twee pagina’s en bevat:

• De ene zoekopdracht waarop de pagina zich richt, plus de varianten die op dezelfde pagina thuishoren.
• Zoekintentie: wat degene die zoekt wil vinden (een antwoord, een stappenplan, een vergelijking, een product).
• De lezer en de aanleiding: wie de lezer is en wat er net is gebeurd waardoor die ging zoeken.
• De invalshoek: dat ene wat deze pagina biedt en de pagina’s die al hoog scoren niet.
• Een opzet met H2- en H3-koppen, elk gekoppeld aan een vraag van de lezer.
• Bronnen die de schrijver moet gebruiken voor elk feit of cijfer.
• Interne links naar je eigen gerelateerde pagina’s en de ene oproep tot actie.
• Ideeën voor de titel en metabeschrijving en een kort lijstje met wat je niet wilt.

De meeste andere promptsjablonen die je online vindt, vragen om dezelfde onderdelen. Het gaat mis wanneer ze ChatGPT ook vragen om de input te verzinnen.

Waarom de meeste ChatGPT-prompts voor een SEO-contentbriefing iets algemeens opleveren

ChatGPT heeft niet de cijfers uit je zoekwoordtool en ziet niet de zoekresultaten die jij vandaag ziet. Vraag om zoekvolume of “wat de top 10 behandelt” en je krijgt vaak een zelfverzekerde gok. Google zegt het duidelijk in zijn richtlijnen voor content met generatieve AI: generatieve modellen voorspellen een waarschijnlijke reeks woorden. Hun antwoorden kunnen onjuistheden bevatten, dus je moet de feiten controleren. Op dezelfde pagina staat dat veel pagina’s met AI produceren zonder waarde toe te voegen onder het spambeleid voor grootschalig contentmisbruik kan vallen.

De regel voor elke prompt hieronder is dus eenvoudig. Jij plakt de feiten: de echte koppen van pagina’s die hoog scoren, je eigen gegevens en je aantekeningen. ChatGPT maakt er een plan van. De gids voor prompt engineering van OpenAI benadert hetzelfde punt van de andere kant: duidelijke instructies, de context die het model nodig heeft en een opgegeven antwoordindeling leveren veel betere resultaten op.

Stap 1: maak eenmalig een websiteprofiel

Dit is de context die je vóór elke briefing plakt. De eerste keer kost het ongeveer tien minuten. Het zorgt ervoor dat niet elke briefing hetzelfde klinkt.

WEBSITEPROFIEL (gebruik dit als context voor elke taak hieronder)

Website: [domein], waar de website mensen bij helpt: [één zin]
Lezer: [wie de lezer is, wat die de hele dag doet, wat die al weet]
Onze invalshoek: [wat wij hebben dat algemene pagina's niet hebben: onze methode, praktijkvoorbeelden, een gratis tool]
Schrijfstijl: [3 woorden, bijvoorbeeld helder, warm, praktisch]
De ene actie na het lezen: [bijvoorbeeld aanmelden voor de gratis nieuwsbrief]
Pagina's die we al hebben (titel + URL, plak de volledige lijst):
- [plak hier]

Regels voor elke taak:
- Gebruik alleen feiten uit dit profiel of uit wat ik plak.
- Ontbreekt er iets? Stel me dan één vraag. Ga niet gokken.
- Verzin nooit zoekvolumes, posities in zoekresultaten, statistieken of citaten.

Die volledige paginalijst is belangrijker dan je misschien denkt. Zo kan ChatGPT aangeven dat je al een pagina over deze vraag hebt, voordat je een tweede schrijft die ermee concurreert.

Stap 2: zoekintentie en de zoekwoordgroep

Begin met het zoekwoord en alle varianten die je hebt gevonden. Het doel is één pagina per vraag, niet één pagina per zoekwoord.

Gebruik het websiteprofiel. Dit zijn mijn hoofdzoekwoord en de varianten:
Hoofdzoekwoord: [zoekwoord]
Varianten uit mijn zoekwoordtool of Search Console: [plak hier]

1) Groepeer ze: welke varianten stellen dezelfde vraag (één pagina)
   en welke stellen echt een andere vraag (een aparte pagina)?
2) Beschrijf voor de hoofdgroep de zoekintentie in één zin:
   wat wil de zoeker na het lezen hebben of kunnen doen?
3) Bekijk mijn lijst met bestaande pagina's. Beantwoordt een daarvan
   deze vraag al? Zo ja, noem die pagina en geef dat duidelijk aan.
4) Beschrijf in één regel de waarschijnlijke aanleiding voor de lezer:
   wat is er net gebeurd waardoor die dit ging zoeken?

Als je Google Search Console hebt ingesteld, zie je in het rapport Performance (prestaties) de echte zoekopdrachten waarvoor je pagina’s al verschijnen. Dat zijn betere varianten dan alles wat ChatGPT kan bedenken.

Stap 3: zoek wat ontbreekt op pagina’s die al hoog scoren

Open zelf de eerste drie tot vijf resultaten voor je zoekwoord. Kopieer hun H2-koppen (in de meeste browsers kun je de inhoud van de pagina selecteren en de tekst plakken). Geef die koppen daarna aan ChatGPT.

Dit zijn de koppen van de pagina's die hoog scoren voor "[zoekwoord]":
Pagina 1 ([URL]): [plak koppen]
Pagina 2 ([URL]): [plak koppen]
Pagina 3 ([URL]): [plak koppen]

1) Welke deelonderwerpen behandelen ze allemaal? (Die moeten wij ook behandelen.)
2) Welke vragen heeft de zoeker waarschijnlijk nog na het lezen?
3) Stel op basis van onze invalshoek in het websiteprofiel 2 invalshoeken voor
   die geen van deze pagina's kiest. Eén zin per invalshoek.
Gebruik alleen wat er in de geplakte koppen staat. Beschrijf geen pagina's die je niet kunt zien.

Kies één invalshoek. Kun je geen van beide voorstellen echt waarmaken? Bedenk er dan zelf één. De invalshoek is het onderdeel waar een mens over beslist.

Stap 4: de briefing zelf

Nu je alle input hebt, kan de prompt voor de briefing kort zijn en precies aangeven hoe die eruit moet zien.

Schrijf met het websiteprofiel en alles hierboven een contentbriefing voor een schrijver.

Beoogde zoekopdracht: [zoekwoord]
Gekozen invalshoek: [plak hier]
Bronnen die de schrijver mag aanhalen: [plak links]

Onderdelen:
1. Beoogde zoekopdracht en de varianten die deze pagina behandelt
2. Zoekintentie en de aanleiding voor de lezer (2 zinnen)
3. De invalshoek (1 zin)
4. Opzet: H1, daarna H2/H3-koppen, elk met de vraag die de kop beantwoordt
5. Deelonderwerpen die niet mogen ontbreken (uit de stap over ontbrekende onderwerpen)
6. Feiten die de schrijver nodig heeft, elk met de bron uit mijn lijst. Markeer alles zonder bron met "CONTROLEREN".
7. Interne links: naar welke bestaande pagina's van ons we linken en waar
8. De ene oproep tot actie
9. 3 titelopties van minder dan 60 tekens en 1 metabeschrijving van minder dan 155 tekens
10. Niet doen: [jouw lijst, bijvoorbeeld geen verzonnen statistieken, geen nietszeggende inleiding, geen lange gedachtestreepjes]

Houd het onder de 2 pagina's. Geen uitgewerkte alinea's voor het artikel.

Neem vijf minuten om Googles eigen documentatie over titellinks en snippets te lezen voordat je de titel en beschrijving kiest. Google kan beide herschrijven. Schrijf ze dus voor de persoon die beslist of die doorklikt.

Zo maak je met ChatGPT van aantekeningen een contentbriefing

Het beste materiaal staat vaak helemaal niet in een zoekwoordtool. Het zit in een spraakmemo na een klantgesprek, een Slack-gesprek waarin een klant drie keer dezelfde vraag stelde of je eigen rommelige lijstje. Daar zit je ervaring. En dat is precies wat algemene pagina’s missen.

Dit zijn mijn ruwe aantekeningen over [onderwerp]:
[plak aantekeningen, transcriptie of gesprek]

Gebruik het websiteprofiel:
1) Maak een lijst van de vragen die een lezer kan hebben en die deze aantekeningen beantwoorden.
2) Haal elk echt voorbeeld, verhaal of cijfer uit de aantekeningen
   en citeer de exacte regel waar het vandaan komt.
3) Stel voor welke hiervan in de briefing voor "[zoekwoord]" thuishoren
   en waar ze in de opzet moeten komen.
Voeg geen voorbeelden, cijfers of beweringen toe die niet in mijn aantekeningen staan.

De truc is om naar de exacte regel te vragen. Zo kun je elk punt binnen een paar seconden naast je aantekeningen leggen. Komen je aantekeningen uit vergaderingen? Onze handleiding over vergadernotities samenvatten met ChatGPT laat zien hoe je ze eerst ordent.

Stap 5: toets de concepttekst aan de briefing

De briefing bewijst opnieuw zijn waarde wanneer je de concepttekst terugkrijgt. In plaats van die drie keer te lezen om te ontdekken wat ontbreekt, vraag je om een controle.

Dit is de briefing: [plak hier]
Dit is de concepttekst: [plak hier]

Herschrijf de concepttekst niet. Maak in plaats daarvan een lijst van:
1) Onderdelen uit de opzet in de briefing die ontbreken of te weinig zijn uitgewerkt
2) Elk feit of cijfer, en of het een bron uit de briefing heeft
3) Plekken waar het zoekwoord geforceerd in een zin staat
4) Zinnen die niets concreets zeggen
5) Of de oproep tot actie aansluit bij de briefing
Geef me daarna de 3 aanpassingen waar de lezer het meest aan heeft.

In zijn handleiding voor nuttige content die mensen vooropstelt raadt Google aan om bij elke pagina te vragen: “Wie, hoe en waarom?” Is duidelijk wie de pagina heeft gemaakt, hoe die is gemaakt en waarom die bestaat? Met een briefing op basis van je eigen aantekeningen en echte bronnen zijn die vragen makkelijk te beantwoorden.

Een voorbeeld, van begin tot eind

Stel: je schrijft voor een klein boekhoudkantoor en het zoekwoord is “zakelijke uitgaven bijhouden als freelancer”. Je plakt het websiteprofiel met de twintig bestaande pagina’s van het kantoor. Stap 2 groepeert “uitgaven bijhouden voor freelancers” en “spreadsheet uitgaven freelancer” op één pagina. Ook geeft ChatGPT aan dat een bestaand artikel over bonnetjes al een deel behandelt. Je besluit daarom ernaar te linken in plaats van het te herhalen. Stap 3 laat zien dat de pagina’s die hoog scoren allemaal apps opsommen, maar geen ervan uitlegt wat je op de laatste vrijdag van de maand moet doen. Dat wordt de invalshoek. Je plakt een spraakmemo van een vennoot over de drie fouten die ze in januari tegenkomt. Stap 4 maakt er een opzet van met haar voorbeelden op de juiste plekken.

De schrijver krijgt een briefing waarmee die aan de slag kan. En de pagina biedt iets wat geen ander zoekresultaat heeft.

Heeft de briefing ook echte input over je doelgroep nodig, naast de zoekresultaten? In AI gebruiken voor marktonderzoek lees je hoe je die eerst verzamelt en controleert.

Wat je niet aan ChatGPT moet overlaten

• Zoekvolume, moeilijkheidsgraad en posities in zoekresultaten. Haal die uit je SEO-tool of Search Console, nooit uit de chat.
• Statistieken en onderzoeken. Krijg je een cijfer zonder een bron die je zelf hebt geplakt? Beschouw het dan als onjuist totdat je de bron vindt.
• De invalshoek. ChatGPT kan opties voorstellen. Jij beslist wat je website echt kan waarmaken.
• Klantgegevens. Denk goed na voordat je vertrouwelijke gegevens in een AI-tool plakt en volg de regels van je bedrijf.

Schrijf je vaker dezelfde soorten documenten voor klanten? Hetzelfde idee van een profiel met korte taakprompts werkt ook voor offertes schrijven met ChatGPT en voor een contentkalender voor social media.

Plan je een hele campagne in plaats van één artikel? Onze ChatGPT-prompts voor ideeën voor marketingcampagnes helpen je van een lege pagina naar een campagnebriefing. Daar kun je vervolgens de briefings voor de afzonderlijke artikelen uit halen.

Korte antwoorden

Werken deze prompts ook in Claude of Gemini?

Ja. Niets hiervan hangt af van een functie die alleen ChatGPT heeft. Het websiteprofiel met korte, strikte taakprompts werkt in alle drie op dezelfde manier.

Hoe lang moet een SEO-contentbriefing zijn?

Lang genoeg zodat de schrijver niet hoeft te gokken. Kort genoeg zodat die alles leest. Eén tot twee pagina’s is een goed uitgangspunt. Is de briefing langer? Dan ben je waarschijnlijk het artikel al in de briefing aan het schrijven.

Kan ik ChatGPT gewoon vragen om het artikel op basis van de briefing te schrijven?

Je kunt om een eerste concept vragen. Maar iemand met verstand van het onderwerp moet nog steeds echte praktijkervaring toevoegen, elk feit controleren en de tekst redigeren. Dat is precies de toegevoegde waarde waar Googles richtlijnen om vragen. En lezers merken het verschil.

Heb ik hiervoor een betaalde SEO-tool nodig?

Niet om te beginnen. Je eigen zoekopdracht op het zoekwoord, de koppen van de bovenste resultaten en Search Console (dat is gratis) leveren genoeg echte input voor de prompts hierboven.

Probeer deze week één briefing

Kies het volgende artikel dat je toch al wilde schrijven. Maak het websiteprofiel, doorloop de stappen en vergelijk de briefing met wat je normaal zou sturen. Bespaart het je schrijver één vragenronde? Maak er dan je vaste aanpak van.

Launchpad is ons gratis startpunt om AI te gebruiken voor dit soort werk. Eén praktische les tegelijk. Meld je aan voor Launchpad.