Social media posts maken met AI: bouw je eigen tool voor je werk

Het is zondagavond, je hebt een bedrijf te runnen en je contentkalender is nog leeg. Je opent weer een tabblad met een tool om social media posts te maken met AI. En dan nog een. Ze beloven allemaal binnen een paar minuten een maand aan posts.

Het korte antwoord: je kunt een kant-en-klare tool gebruiken of je eigen tool bouwen in ChatGPT of Claude. Daarvoor heb je één opgeslagen prompt nodig en een pagina met notities over je schrijfstijl. Die tweede optie kost ongeveer 30 minuten om in te stellen. Je betaalt niets extra als je al voor een chatbot betaalt. En je krijgt posts die klinken als jij, niet als die van iedereen.

Wat een AI-tool voor social media posts eigenlijk doet

Laat de marketingpraat weg en elke tool doet dezelfde drie dingen. Je voert iets in, zoals een onderwerp, een link of een productbeschrijving. De tool verwerkt dat in een verborgen prompt. Daarna krijg je conceptteksten voor een platform: een LinkedIn-post, een kort bijschrift of een reeks berichten.

Die verborgen prompt maakt het verschil. Kun je die bekijken en aanpassen, dan bepaal jij het resultaat. Kan dat niet, dan krijg je wat de makers van de tool een goede post vinden.

Een kant-en-klare tool of zelf bouwen? Zo kies je

Stel jezelf vijf vragen voordat je ergens voor betaalt:

• Leert de tool jouw schrijfstijl kennen? Een tool die alleen om een onderwerp vraagt, levert algemene teksten op.
• Kun je de instructies aanpassen? Zo niet, dan betaal je voor de smaak van iemand anders.
• Kun je er posts mee inplannen of alleen schrijven? Inplannen is een aparte taak. Veel mensen schrijven in de ene tool en plannen hun posts in met een andere.
• Wat kost het per maand? Bekijk de actuele prijspagina, want abonnementen veranderen vaak.
• Wie is verantwoordelijk voor de controle? Jij. Geen enkele tool zou iets voor je moeten publiceren zonder dat een mens het heeft gelezen.

Een aparte tool voor social media posts is handig als je elke dag op vijf platforms post en sjablonen, een kalender en tools voor afbeeldingen op één plek wilt. Voor de meeste professionals die een paar keer per week posten, is de chatbot die ze al gebruiken voldoende.

Bouw je eigen tool in 30 minuten

Stap 1: Maak notities over je schrijfstijl (10 minuten)

Open een document en plak er drie tot vijf eigen posts in waar je trots op bent, of e-mails die je hebt geschreven in je eigen stijl. Schrijf daaronder in vier regels, in gewone woorden: voor wie je schrijft, wat je wilt dat die mensen doen, drie woorden die je toon beschrijven en welke formuleringen je nooit gebruikt.

Stap 2: Sla de instructies op waar de chatbot ze opnieuw kan gebruiken

In Claude heet deze functie Projects: je voegt één keer instructies en bestanden toe. Elke nieuwe chat binnen dat project gebruikt ze vanaf het begin. ChatGPT heeft vergelijkbare opties, zoals Custom Instructions (vaste instructies) en custom GPTs (GPTs die je zelf instelt). Zet daar je notities over je schrijfstijl neer.

Stap 3: Gebruik één prompt voor elke post

Plak deze prompt in de instructies of aan het begin van een chat. Vervang de tekst tussen de vierkante haken.

Stap 4: Maak van één idee een week aan posts

Heb je een post die werkt? Vraag dan om variaties. Eén idee kan een post met een kort verhaal worden, een lijstje, een vraag aan je lezers en een kort bijschrift voor een ander platform. Daar bespaar je met zo’n tool tijd mee: niet door één post te schrijven, maar door hetzelfde idee op vijf manieren uit te werken.

Een uitgewerkt voorbeeld

Stel, je hebt een klein boekhoudkantoor en je onderwerp is ‘facturen die nooit worden betaald’. Je geeft de chatbot die ene zin, je doelgroep (freelancers) en het doel (ze controleren deze week hun openstaande facturen). De eerste conceptteksten zijn redelijk, maar wat vlak. Je antwoordt: ‘Concept 2 komt het dichtst in de buurt. Begin met één moment dat echt zou kunnen gebeuren, zoals je banksaldo bekijken op de 1e, en schrap de laatste zin.’ De tweede versie is meestal de versie die je na een kleine aanpassing publiceert.

Dat heen en weer is het echte werkproces. De eerste tekst is een ruwe versie. Door die zelf te bewerken, maak je er jouw tekst van.

Ideeën voor content als je geen onderwerpen meer hebt

Een tool is maar zo goed als het onderwerp dat je meegeeft. Laat de chatbot je daarom eens interviewen. Plak deze tekst: ‘Stel me vijf vragen over mijn werk van deze week, één voor één. Stel daarna op basis van mijn antwoorden drie onderwerpen voor posts voor.’ Je antwoorden komen uit je dagelijkse werk, dus je posts ook.

Zoek je promptideeën voor specifieke functies? Bekijk dan onze gids met ChatGPT-prompts voor een social media manager. Wil je een breder beeld van AI voor teksten en afbeeldingen? Lees dan content maken met AI.

Tips per platform: LinkedIn, Instagram en X

• LinkedIn: wat langer, met een duidelijke eerste zin en een persoonlijke invalshoek. We gaan hierop in bij LinkedIn-posts schrijven met AI.
• Instagram: het bijschrift ondersteunt een afbeelding. Vraag om drie korte bijschriften en één langere versie met een verhaal.
• X: kort en direct. Vraag om conceptteksten van minder dan 240 tekens, zodat je ruimte hebt om ze aan te passen.

Fouten waardoor je AI-posts meteen herkent

• De eerste versie publiceren. Pas altijd minstens de eerste en de laatste zin aan.
• Geen concreet detail. Voeg iets toe dat alleen jij weet: een klantvraag, een fout of een cijfer uit je eigen werk.
• De chatbot dingen laten verzinnen. Chatbots kunnen feiten en citaten verzinnen. Controleer alles wat op een statistiek lijkt voordat je het publiceert.
• Elke dag dezelfde opbouw. Vraag elke keer om een andere vorm.
• Posten om maar iets te posten. Zegt een concepttekst niets? Sla hem dan over. Een dag niet posten kost je minder dan een post die niemand bijblijft.

Wanneer een betaalde tool de moeite waard is

Beheer je meerdere merken, heb je een goedkeuringsproces voor je team nodig of wil je planning en statistieken op hetzelfde scherm? Dan is een betaalde tool de moeite waard. Test die met hetzelfde onderwerp dat je voor je eigen prompt gebruikte. Leg de conceptteksten naast elkaar. Kies de tool waarbij je het minst hoeft aan te passen.

Korte antwoorden

Is een AI-tool voor social media posts gratis?

Sommige tools hebben een gratis versie met beperkingen. Een chatbot die je al gebruikt, kan hetzelfde werk doen. Bekijk de actuele prijspagina van een tool voordat je erop gaat rekenen.

Klinken mijn posts straks als AI?

Wel als je alleen een onderwerp meegeeft. Je lost dat op met notities over je schrijfstijl, echte voorbeelden van je teksten en je eigen aanpassingen achteraf.

Kan de tool voor mij posten?

Schrijven en publiceren zijn aparte taken. Gebruik de chatbot voor conceptteksten en je planningstool om te bepalen wanneer ze verschijnen. Laat alles door een mens lezen voordat het online komt.

Zo ga je verder

Begin met de notities over je schrijfstijl en de prompt hierboven. Probeer die vandaag uit met één onderwerp, bewerk de beste concepttekst en publiceer hem. Wil je ook de andere dagelijkse werkprocessen met AI leren? Dan is het gratis Launchpad de makkelijkste plek om te beginnen.