Je weet wat je bedrijf doet. Je legt het een klant bij een kop koffie in twee minuten uit. Maar zodra je webteksten gaat schrijven en een lege homepage opent, klinkt alles vlak: “Wij bieden oplossingen op maat.” Je staart ernaar, wist de tekst en de website blijft weer een maand liggen.
Zo schrijf je webteksten met AI: vraag ChatGPT of Claude niet om “mijn homepage te schrijven”. Geef eerst de bouwstenen: wie je klant is, welk probleem die heeft, wat je aanbiedt, welk bewijs je echt kunt laten zien en drie zinnen die je zelf hebt geschreven. Zo kan de AI jouw toon overnemen. Bepaal daarna de opbouw van de pagina, onderdeel voor onderdeel. Laat de AI één onderdeel tegelijk schrijven en controleer elke zin op twee punten: kan een drukke bezoeker de tekst in tien seconden scannen en klopt elke bewering? Zo schrijf je in één middag geconcentreerd werken een eerste versie van je homepage. Het resultaat klinkt als jij, niet als elke andere website.
Hieronder vind je de vijf stappen, prompts die je kunt kopiëren voor je homepage, over-ons-pagina, dienstenpagina en landingspagina, een uitgewerkt voorbeeld en de fouten waardoor AI-webteksten als AI klinken.
No password needed – your reset opens instantly.
Geen wachtwoord. Alleen je e-mailadres en je bent erbij.
Waarom de meeste AI-webteksten hetzelfde klinken
Vraag een chatassistent zonder verdere uitleg om een homepage en je krijgt het gemiddelde van het internet: “Welkom bij [Bedrijf], waar innovatie en uitmuntendheid samenkomen.” De tool is niet lui. Hij weet gewoon niets over je. Dus vult hij de gaten met de veiligste, meest gebruikte zinnen die hij heeft gezien.
De oplossing is geen magische prompt. Het gaat om wat je aanlevert. OpenAI en Anthropic zeggen allebei hetzelfde in hun eigen handleidingen voor prompts: geef het model duidelijke instructies, de nodige achtergrondinformatie en voorbeelden van een goed resultaat (OpenAI, handleiding voor het schrijven van prompts, Anthropic, overzicht van het schrijven van prompts). Bij webteksten gaat die achtergrondinformatie over je klant en je aanbod. De voorbeelden zijn je eigen zinnen.
Er is nog een reden waarom dit belangrijk is. Websitebezoekers lezen meestal niet. In onderzoek van Nielsen Norman Group scande 79 procent van de testgebruikers elke nieuwe pagina die ze tegenkwamen. Slechts 16 procent las woord voor woord (Nielsen Norman Group, hoe gebruikers op internet lezen). Uit hun latere analyse bleek dat mensen in de eerste 10 seconden van een bezoek besluiten of ze blijven of weggaan (Nielsen Norman Group, hoelang blijven gebruikers op webpagina’s?). Met algemene teksten verspeel je die tien seconden. Met concrete teksten benut je ze.
Wat je nodig hebt
- Een chatassistent: ChatGPT, Claude of Gemini. De gratis versies zijn prima voor één pagina. Nog niet eerder gebruikt? Met onze ChatGPT-handleiding voor beginners en Claude-handleiding voor beginners ben je binnen een halfuur op weg.
- De feiten over je bedrijf: wat je verkoopt, de prijs of prijsklasse als je die vermeldt, voor wie het is, hoe het werkt en welk bewijs je hebt. Denk aan klantnamen die je mag noemen, echte reviews, het aantal jaren dat je bedrijf bestaat en certificeringen.
- Drie tot vijf zinnen in je eigen toon: een e-mail aan een klant, een LinkedIn-bericht of een uitgeschreven spraakmemo. Dit voorkomt dat de eerste versie als een brochure klinkt.
- De woorden van je klanten, als je die hebt: reviews, antwoorden op enquêtes en vragen die mensen tijdens verkoopgesprekken stellen. Dat levert de beste koppen op, want zo beschrijven kopers het probleem zelf.
Stap 1: Maak een tekstbriefing van één pagina (15 minuten)
Alles wat hierna komt, hangt af van deze stap. Laat de AI je interviewen in plaats van een formulier in te vullen. De AI stelt betere vervolgvragen dan een leeg document. Jij antwoordt gewoon in je eigen woorden.
Stel één vraag tegelijk en wacht op mijn antwoord voordat je de volgende stelt.
Vraag naar: wie mijn ideale klant is, welk probleem die heeft voordat die mij vindt,
wat die al heeft geprobeerd, wat ik aanbied en hoe het werkt, wat het kost of
hoe mijn prijzen zijn opgebouwd, welk bewijs ik kan laten zien (alleen echte feiten),
welke bezwaren ik het vaakst hoor en wat ik wil dat een bezoeker hierna doet.
Schrijf zodra je genoeg weet een tekstbriefing van één pagina met die koppen.
Verzin niets wat ik je niet heb verteld. Markeer ontbrekende informatie met [VRAAG HET MIJ].
Antwoord zoals je een vriend zou antwoorden. Kort en eerlijk werkt beter dan mooi geformuleerd. Lees de briefing één keer door en pas aan wat niet helemaal klopt. Dit document is vanaf nu de vaste basis voor elke pagina die je schrijft.
Heb je reviews of antwoorden op enquêtes? Plak ze erbij en voeg toe: “Maak een lijst van de exacte woorden waarmee klanten hun probleem en het behaalde resultaat beschrijven. Citeer ze, schrijf ze niet in andere woorden.” Die citaten vormen de basis voor je koppen. Onze handleiding voor marktonderzoek met AI laat zien hoe je er meer verzamelt via concurrenten en forums.
Stap 2: Bepaal eerst de opbouw van de pagina (10 minuten)
Bij de meeste zwakke pagina’s zit het probleem in de volgorde, niet in de woorden. Bepaal wat elk onderdeel moet doen voordat je een zin schrijft. De homepage van een klein dienstverlenend bedrijf heeft meestal deze blokken nodig, van boven naar beneden:
- Kop: wat je doet en voor wie, in gewone woorden.
- Ondertitel: het resultaat voor de klant of hoe het werkt, in één regel.
- Belangrijkste knop: de ene actie die je wilt (een gesprek plannen, een offerte aanvragen, een proefperiode starten).
- Het probleem: twee of drie regels die laten zien dat je de situatie van je klant begrijpt.
- Zo werkt het: drie stappen, zodat de volgende stap klein voelt.
- Bewijs: echte reviews, logo’s van echte klanten die je mag gebruiken en echte cijfers.
- Details van je aanbod: wat erbij zit en de prijs als je die vermeldt.
- Veelgestelde vragen: de bezwaren uit je briefing, eerlijk beantwoord.
- Knop onderaan: dezelfde actie als bovenaan.
Zet de onderdelen in de juiste volgorde. Schrijf voor elk onderdeel één regel:
wat de bezoeker hierdoor moet denken of voelen en welke feiten uit de briefing je gebruikt.
Schrijf de teksten nog niet.
Lees de opzet zoals je klant dat zou doen. Staat er een onderdeel zonder een feit uit de briefing als basis? Schrap het of zoek dat feit op.
Stap 3: Schrijf één onderdeel tegelijk (30 tot 60 minuten)
Vraag je om de hele pagina in één keer, dan krijg je een lang blok doorsneetekst. Vraag je om één onderdeel tegelijk, dan krijg je keuzes. Begin met de kop, want die bepaalt alles wat eronder komt.
Regels: elk minder dan 10 woorden, in gewone taal die een 12-jarige begrijpt.
Vertel wat ik doe en voor wie. Geen modewoorden zoals innovatief, baanbrekend,
naadloos, oplossingen, ontsluiten of naar een hoger niveau tillen.
Gebruik in minstens drie koppen de eigen woorden van klanten uit de briefing.
Neem de toon over van deze zinnen die ik zelf schreef: [plak 3 tot 5 eigen zinnen]
Kies er één of twee en werk daarna de opzet af: “Schrijf nu de ondertitel en de knoptekst bij kop 4. Geef voor allebei drie opties.” Daarna het probleem, dan de drie stappen, enzovoort. Blijf in dezelfde chat, zodat de AI de briefing bij de hand houdt.
Twee vervolgvragen die bijna elke eerste versie verbeteren:
- “Welke zin in dit onderdeel zou een drukke bezoeker overslaan? Herschrijf die of schrap hem.”
- “Herschrijf dit zodat elke zin met het belangrijkste woord begint.”
Die tweede vraag komt voort uit hoe mensen scannen: ze lezen de eerste woorden van regels en koppen en beslissen op basis daarvan of ze verder lezen (Nielsen Norman Group, de eerste 2 woorden).
Stap 4: Maak de tekst scanbaar en controleer de feiten (20 minuten)
Met deze stap maak je de tekst echt van jou. Print de eerste versie of lees hem hardop en controleer drie dingen.
Is de tekst beknopt, scanbaar en objectief?
In een bekend onderzoek van Nielsen Norman Group werd een website herschreven om die beknopt, scanbaar en objectief te maken, met minder reclametaal. Die combinatie leverde een 124 procent betere gebruiksvriendelijkheid op dan de oorspronkelijke versie met reclametaal (Nielsen Norman Group, beknopt, SCANBAAR en objectief). In de praktijk betekent dat: korte alinea’s, koppen die iets zeggen, opsommingen voor kenmerken en minder bijvoeglijke naamwoorden.
Klopt elke bewering?
AI schrijft zonder moeite “honderden bedrijven vertrouwen op ons” of een lovend citaat van “Sarah, marketingdirecteur”. Is dat niet echt gebeurd? Schrap het. Dit gaat niet alleen over vertrouwen. In de Verenigde Staten verbiedt de FTC-regel voor consumentenreviews en klantervaringen verzonnen reviews en klantervaringen. Daaronder vallen ook AI-reviews van mensen die niet bestaan of het product nooit hebben gebruikt (Federal Register, handelsregel over het gebruik van consumentenreviews en klantervaringen, 2024). Gebruik echte reviews, met toestemming, of laat het blok met bewijs weg totdat je die hebt. Onze handleiding voor reageren op Google-reviews met AI is een goed begin om ze te verzamelen.
elke belofte en elke klantervaring op een rij. Vermeld ernaast welk feit
uit de tekstbriefing dit onderbouwt. Markeer alles zonder onderbouwing als NIET ONDERBOUWD.
Klinkt het als jij?
Lees de tekst hardop. Herschrijf elke zin die je nooit tegen een klant zou zeggen in je eigen woorden. Twee of drie eigen formuleringen per onderdeel zijn meestal genoeg om de hele pagina menselijk te laten klinken.
Stap 5: Voeg de SEO-titel en metabeschrijving toe en publiceer (10 minuten)
Elke pagina heeft een title-tag en een metabeschrijving nodig. Google adviseert zelf om beschrijvende, beknopte titels te schrijven en vage titels zoals “Home” te vermijden (Google Search Central, titellinks). Voor de beschrijving in de zoekresultaten gebruikt Google meestal de inhoud van je pagina. Maar Google kan je metabeschrijving gebruiken als die de pagina beter beschrijft. Lange beschrijvingen worden ingekort zodat ze op het scherm passen (Google Search Central, tekstfragmenten).
metabeschrijvingen (140 tot 155 tekens) voor deze pagina. Zet de belangrijkste
zoekterm dicht bij het begin: [bijv. boekhouder voor cafés in Leeds].
Beschrijf in gewone woorden wat de bezoeker krijgt. Geen clickbait en
geen beweringen die niet op de pagina staan.
Publiceer de pagina en open hem op je telefoon. Zie je binnen tien seconden wat het bedrijf doet en wat je volgende stap is? Zo niet, pas dan de kop of de bovenste knop nog eens aan. Ga je hierna blogartikelen voor dezelfde website schrijven? Onze handleiding voor een blogartikel schrijven met AI dat klinkt als jij gebruikt dezelfde aanpak: eerst jouw toon.
Prompts om te kopiëren voor elke pagina
Bij al deze prompts gaan we ervan uit dat de tekstbriefing uit stap 1 al in de chat staat.
Homepage
onderdeel, met een kop voor elk blok. Houd de hele pagina onder 500 woorden.
Gebruik in elk onderdeel minstens één feit uit de briefing. Houd het bij
één hoofdactie: [een gesprek plannen]. Markeer ontbrekende feiten met [VRAAG HET MIJ].
Over-ons-pagina
begin met het probleem waarbij ik help, vertel daarna waarom ik dit werk
ben gaan doen (gebruik mijn verhaal: [2 tot 3 zinnen]), vervolgens hoe ik
werk en tot slot wat de volgende stap is.
Schrijf in de ik-vorm, warm en zonder bedrijfstaal. Minder dan 350 woorden.
Dienstenpagina
Vermeld bij elke dienst: voor wie die is, het resultaat, wat erbij zit,
hoelang het duurt en de prijs of vanafprijs als ik die heb gegeven.
Gebruik per dienst een korte kop en een opsomming, zodat bezoekers
de diensten al scannend kunnen vergelijken.
Landingspagina voor één aanbod
[een advertentie / een e-mail / een zoekopdracht naar X]. Opbouw: een kop die
aansluit bij wat ze zochten, het probleem, hoe het werkt in 3 stappen,
wat ze krijgen, alleen echt bewijs, 4 antwoorden op veelgestelde vragen
op basis van de bezwaren die ik hoor, één knop die twee keer terugkomt.
Veelgestelde vragen
zoals een klant ze zou stellen. Beantwoord elke vraag in 2 tot 3 eerlijke zinnen.
Als het eerlijke antwoord is “dit is niet voor je als…”, zeg dat dan.
Een uitgewerkt voorbeeld (verzonnen om de aanpak te laten zien)
Stel dat je een boekhouder bent die vooral voor zelfstandige cafés werkt. Het bedrijf en alle details hieronder zijn verzonnen voor dit voorbeeld.
Voor (eerste AI-versie zonder briefing): “Welkom bij Ledger Bright, je betrouwbare partner voor innovatieve financiële oplossingen. Wij helpen bedrijven van elke omvang hun volledige potentieel te benutten.”
De toegevoegde briefing: de klanten zijn café-eigenaren met één tot drie vestigingen. Hun probleem: bonnetjes in een schoenendoos en elk kwartaal een deadline voor de btw-aangifte. Ze hebben geprobeerd het zelf op zondagavond te doen. Het aanbod: maandelijkse boekhouding voor een vast maandbedrag, bonnetjes fotograferen met de telefoon en elke maand een samenvatting van vijf regels. Bewijs: twee echte klantreviews die de eigenaar met toestemming mag gebruiken.
Na (kop en ondertitel gekozen uit de opties):
Fotografeer je bonnetjes, wij doen de rest. Een vast maandbedrag, je btw-aangifte
op tijd ingediend en een maandoverzicht van vijf regels dat je bij een kop koffie kunt lezen.
[Plan een gesprek van 15 minuten]
Dezelfde tool, dezelfde middag. Het verschil zit in de briefing. De tweede versie benoemt de klant, het probleem en de volgende stap. En niets erin hoef je zomaar aan te nemen.
ChatGPT, Claude of Gemini voor webteksten?
Alle drie kunnen goed met dit werkproces overweg. De briefing is veel belangrijker dan het model. In ons eigen gebruik klinken eerste versies van Claude vaak wat minder als een verkooppraatje. ChatGPT geeft snel veel korte varianten. Maar dat is een kwestie van smaak. Probeer je prompt voor de kop daarom in twee tools en kies het resultaat dat je het beste vindt. Wil je de verschillen bij schrijfwerk beter bekijken? Lees onze vergelijking van ChatGPT en Claude voor schrijven.
Er bestaan ook speciale AI-tools voor het schrijven van webteksten. De meeste zijn een formulier dat je antwoorden in een vergelijkbare prompt verwerkt. Ze kunnen een paar minuten besparen, maar je hebt nog steeds een briefing nodig en moet de tekst zelf nakijken en aanpassen. Begin dus met de chatassistent die je al hebt.
Straft Google webteksten die met AI zijn geschreven?
Niet omdat ze met AI zijn geschreven. Het zoekteam van Google zegt dat het goede content beloont, ongeacht hoe die is gemaakt. Verantwoord gebruik van AI is niet in strijd met de richtlijnen. Automatisering vooral inzetten om zoekposities te manipuleren, is dat wel (Google Search Central Blog, Googles richtlijnen voor AI-content). De handleiding over nuttige content die mensen vooropstelt is een goede checklist voor elke pagina: is die geschreven voor je bezoekers, laat die echte vakkennis zien en gaan bezoekers tevreden weg?
Webteksten op basis van je eigen briefing, je eigen feiten en je eigen toon komen makkelijk door die test. Vijftig bijna identieke locatiepagina’s die je met een prompt laat maken niet.
Veelgemaakte fouten en de snelle oplossing
- Een brij van modewoorden (“naadloos”, “baanbrekend”, “oplossingen”). Oplossing: zet in elke prompt een lijst met verboden woorden en vraag: “vervang elk abstract woord door een concreet woord”.
- Te lang. AI gebruikt vaak onnodig veel woorden. Oplossing: geef per onderdeel een woordlimiet en vraag: “schrap 30 procent zonder feiten weg te laten”.
- Verzonnen bewijs. Nepcijfers, nepcitaten. Oplossing: voer elke keer de controle op NIET ONDERBOUWD uit stap 4 uit.
- Vijf verschillende knoppen. Oplossing: één hoofdactie per pagina, herhaald bovenaan en onderaan.
- Dezelfde tekst op elke pagina. Oplossing: geef elke pagina een eigen doel in de opzet (stap 2). Laat je kop aansluiten bij wat mensen zochten toen ze op die pagina terechtkwamen.
- Je productpagina’s lezen als een catalogus. Dat vraagt om een iets andere aanpak. Onze handleiding voor productbeschrijvingen schrijven met AI gaat over webshoppagina’s.
Veelgestelde vragen
Kan AI mijn hele website schrijven?
AI kan alle teksten voor je website in een eerste versie schrijven. Maar de AI kent je klanten, prijzen en bewijs niet, tenzij je die informatie geeft. Ook kan de AI niet controleren of de eigen beweringen waar zijn. Reken erop dat AI het meeste typewerk doet en jij het denkwerk en de eindredactie.
Hoe lang moet de tekst op een homepage zijn?
Lang genoeg om een nieuwe bezoeker de antwoorden te geven die nodig zijn om over de volgende stap te beslissen. En niet langer. Voor een klein dienstverlenend bedrijf is dat vaak 300 tot 600 woorden, maar er is geen vaste regel. Helpt een onderdeel niet bij de beslissing? Schrap het.
Kan ik veilig klantgegevens in ChatGPT of Claude plakken?
Laat namen en vertrouwelijke informatie weg en controleer wat je bedrijf toestaat. Reviews die je al publiceert, zijn prima. Contracten, e-mails van klanten en persoonsgegevens plak je niet zonder toestemming in een gratis chataccount.
Moet ik eerst de teksten schrijven of eerst de website ontwerpen?
Eerst de teksten, of in elk geval de tekstopzet uit stap 2. Ontwerpen gaat veel makkelijker als je weet welke blokken de pagina nodig heeft en hoe lang elk blok ongeveer wordt.
Kan ik dezelfde prompts gebruiken voor een website in een andere taal?
Ja. Schrijf de briefing in de taal die je het beste beheerst. Vraag daarna om de tekst in de gewenste taal met: “schrijf zoals een moedertaalspreker in [land], niet als een vertaling”. Laat de tekst voor publicatie door een moedertaalspreker lezen.
Schrijf je voor luisteraars in plaats van voor een homepage? Ook bij toespraken werkt het om met een briefing te beginnen. Hier lees je hoe je met AI een toespraak schrijft die nog steeds klinkt als jij, met prompts om te kopiëren.
Je volgende stap
Open vandaag een nieuwe chat, plak de interviewprompt uit stap 1 en beantwoord de vragen. Binnen een uur heb je een tekstbriefing. Twintig minuten later heb je de kop voor je homepage. Werkt dat eenmaal? Dan kun je nog meer tijd besparen door de rest van je administratie als kleine ondernemer te automatiseren. Lees AI-automatisering voor kleine bedrijven: wat automatiseer je eerst?.
Kies je nog een schrijftool voor de eerste versie? Vergelijk ChatGPT, Claude en Gemini om te zien welke past bij webteksten en marketingteksten.
Wil je meer korte, praktische lessen zoals deze? Meld je aan voor Launchpad, ons gratis startpunt.
No password needed – your reset opens instantly.
Geen wachtwoord. Alleen je e-mailadres en je bent erbij.
Kijk je liever eerst even rond? Begin op onze homepage.
Bronnen
- Nielsen Norman Group: hoe gebruikers op internet lezen
- Nielsen Norman Group: hoelang blijven gebruikers op webpagina’s?
- Nielsen Norman Group: de eerste 2 woorden, een signaal voor het scannende oog
- Nielsen Norman Group: beknopt, SCANBAAR en objectief schrijven voor het web
- OpenAI: handleiding voor het schrijven van prompts
- Anthropic: overzicht van het schrijven van prompts
- Google Search Central: je titellinks beïnvloeden
- Google Search Central: je tekstfragmenten in zoekresultaten beheren
- Google Search Central Blog: Googles richtlijnen voor AI-content
- Google Search Central: nuttige, betrouwbare content maken die mensen vooropstelt
- Federal Register: handelsregel over het gebruik van consumentenreviews en klantervaringen (FTC, 2024)